體旅融合正當時

全民健身已上升為國家戰(zhàn)略。身體素質提升了的人們期待到山水之間“撒點兒野”，戶外運動已成為景區(qū)“二消”和鄉(xiāng)村旅游公共吸引物的優(yōu)選門類。此番疫情激發(fā)的全民健康意識，更將令戶外運動成為“剛需”。

2019年9月，國務院辦公廳發(fā)布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，明確提出:鼓勵體旅融合發(fā)展。探索將體育旅游納入旅游度假區(qū)等國家和行業(yè)標準。實施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地。規(guī)范和引導體育旅游示范區(qū)建設。將登山、徒步、越野跑等體育運動項目作為發(fā)展森林旅游的重要方向。

根據世界旅游組織(UNWTO)數據，體育旅游產業(yè)正在以每年14%的增長，超過旅游產業(yè)4%-5%左右的整體增長速度。

2017年，我國體育產業(yè)總規(guī)模(總產出)為2.2萬億元，增加值為7811億元。其中，直接與公眾體育消費相關的體育競賽表演活動、體育健身休閑活動增長突出，增長速度分別達到39.2%和47.5%。

很多體育休閑項目近年已實現爆發(fā)式增長。以馬拉松為例，據中國馬拉松博覽會數據統計，截至2018年11月2日，2018年已舉辦的馬拉松賽事(AB類賽事，路跑800人以上，越野300人以上)合計1072場，參加人次接近600萬。

截至2014年，中國有1.3億人開展徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動，占總人口數的9.5%，從事登山、攀巖、徒步等戶外運動項目的人達到6000萬人，占總人口數的4.38%。

來也股份專家認為:對于大部分資源稟賦普通的旅游地而言，原本觀光價值有限的自然環(huán)境成為與城市人造環(huán)境相比更具吸引力的戶外運動場景，從“跑圈”到“跑山”，從“暴走”到“徒步”，差異化的鮮活場景配以運動學校、生態(tài)小徑、越野跑驛站等專業(yè)設施和服務，便可實現遠高于“門票經濟”的客均消費和重游頻次。

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