這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代，無論是行業(yè)新秀，還是百年品牌，只要能與時俱進，切中消費者所需，都能受到消費者的歡迎與熱捧。而在這之中，2014年才剛剛入駐中國市場的北歐快時尚設計師品牌KM可謂引人矚目。

在國內，優(yōu)衣庫的鏡子照出來的人和GAP，H&M以及ZARA的鏡子照出來的效果完全不一樣。其中一部分是因為鏡子的擺放，另一部分是因為燈光。因為黃種人輪廓，尤其是臉部輪廓不深，相比于歐美人更加“平”因此其實黃種人并不適合燈光直接從上面打下來的照出來的效果，那樣會將臉部輪廓的缺陷通過陰影完全展現出來，然而輪廓較深的歐美人則可以展現出立體的骨骼輪廓。同時燈光的選擇也恰到好處，不黃，不刺眼，光線柔和，可以烘托甚至美化出膚質。眾所周知，隨著男士時尚意識的蘇醒，我國男裝市場已從原有的以生產制造為核心的服裝生產時代進入到以時尚品質為引擎的品牌打造時代。然而，國內男裝品牌能真正走向國際市場的寥寥無幾，整體質量仍處于低級階段。究其原因，一方面是國內男裝品牌的市場定位和產品定位不夠清晰準確

當年火遍全日本并且至今仍然每年秋冬都會推出新款的抓絨外套讓優(yōu)衣庫嘗到了因為面料而帶來的甜頭，自此優(yōu)衣庫在面料的使用和研發(fā)上不斷創(chuàng)新，比如內蒙古的一個羊毛牧場專門飼養(yǎng)給優(yōu)衣庫提供面料的羊，以及輕薄的Heattech系列保暖內衣，均是優(yōu)衣庫對于優(yōu)質面料不斷追求的產物。

國內男裝品牌無法滿足所需，消費者自然把目光轉移到外國品牌身上。然而，目前入駐中國市場的外國品牌，如HM、ZARA、GAP、優(yōu)衣庫等品牌大多做的是綜合性品類，專注于男裝細分市場的國際快時尚品牌KM是首家。側面也解釋了為什么KM在短短時間內就知名度大增的原因。

從設計來說，提到GAP，往往都會想到那些簡簡單單的款式，牛仔褲，印著 LOGO的上衣。但是今年GAP的廣告充分顯示了GAP以不變應萬變的宗旨，GAP的 Marketing Department Manager來做presentation的時候說，GAP是希望可以用簡單地款式來塑造屬于每個人的風格。雖然最近幾年GAP由于缺少固定風格難以滿足不斷求新求異的青少年消費群體，但是因為簡約百搭的設計和優(yōu)質的面料以及版型，還是贏得了不少忠實消費者的青睞，再加上乘上了簡約功能性為主導的潮流風格，使得設計方面算是勉強找到了一個靈魂歸宿。