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第二,茅臺有非常成熟的商業(yè)模式和穩(wěn)固護城河,現(xiàn)金流充裕,不畏短期波動;
第三,茅臺具有強大的品牌影響力和市場認可度,文化底蘊深厚,作為中國品牌的代表,大有可為。
短期波動不會改變茅臺的價值和市場地位,長期來看茅臺酒仍將保持競爭優(yōu)勢。茅臺也在不斷加強自身的創(chuàng)新能力,為未來的發(fā)展奠定堅實的基礎。
白酒價格的波動受經濟、行業(yè)、消費等多重因素影響,不應短期觀察一個品牌,而應放在長期來看這個品牌的發(fā)展。茅臺的品牌深入人心,品質被消費者所認可,戰(zhàn)略更是具有超強的定力。
如今行業(yè)正在經歷一輪新周期,酒業(yè)以消化庫存為主,品牌力強、周轉快的大單品維持著強勁的表現(xiàn),飛天茅臺作為千億級的超級大單品,市場需求是沒有問題的。從整體看,下半年旺季逐漸到來,再加上飛天茅臺的價格已經逐漸企穩(wěn),其在市場中的表現(xiàn)依然值得期待。
而且,茅臺是行業(yè)的龍頭企業(yè),一定程度上,“茅臺好,行業(yè)才會好”,所以茅臺價格的穩(wěn)定,對于行業(yè)來說會產生一些心理上的效應,對于行業(yè)發(fā)展十分有利。
茅臺的核心競爭力總是可以幫助茅臺穿越周期,達到一個更高的位置。從1998年價格闖關引發(fā)的白酒行業(yè)寒冬,到1998年亞洲金融危機與山西朔州“毒酒事件”導致的白酒重創(chuàng),再到2013年限制三公消費與白酒塑化劑風波,每一次行業(yè)低谷期中茅臺都及時找到了應對的方向,從渠道到客群,茅臺的抗風險能力逐步增強。
在過去的三年里,茅臺通過科學投放、調節(jié)產品結構以及完善渠道網絡,平穩(wěn)地理清了行業(yè)低迷期間的很多風險。如果再繼續(xù)深入挖掘,茅臺的核心優(yōu)勢競爭力源自于其品質、品牌、文化、環(huán)境和工藝,這些造就了茅臺的“不可替代