傳統(tǒng)的標志桿產品差異化是在產品供過于求的條件下，生產者對現(xiàn)有產品的變異求新，以實現(xiàn)與競爭者產品的差異，其差異化主要通過產品本身的性能和質量等有形因素來實現(xiàn)的。而品牌定位則不同。標志桿品牌定位不僅僅是為了實現(xiàn)產品差異化，也是為了實現(xiàn)品牌差異化。隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)中各企業(yè)產品的差異化越來越難以形成，如何利用影響消費者選購產品時的有形因素及其給消費者帶來的物質和功能性利益，